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《宾果消消消》出品公司柠檬微趣业绩一年暴涨38倍是谁撑起了休闲

时间:2022-05-13 20:36来源:未知 作者:admin 点击:

  原标题:《宾果消消消》出品公司柠檬微趣业绩一年暴涨38倍,是谁撑起了休闲游戏的庞大市场

  7月24日,新三板上市公司北京柠檬微趣发布一则公告称,公司在创业板的IPO申请已被证监会受理,公司股票将暂时停牌。柠檬微趣是一家以手游为主营业务的公司,旗下已开发手游作品有《宾果消消消》(原《宾果消消乐》)、《冰雪奇缘》、《时尚蛋糕店》等。

  年报显示,柠檬微趣2016年营业收入为1.93亿元,2015年增长296.11%。净利润达6091.84万元,比2015年的156.64万元增长了3788.84%。柠檬微趣表示,业绩大幅增长的原因主要系手机游戏市场的快速发展,公司游戏业务也相应增长;公司加大游戏推广力度,使得《宾果消消消》获得较高的市场知名度和市场占有率。

  从app Annie上的数据来看,《宾果消消消》自2014年上线以来,游戏类总排名长期维持在50名以内,休闲类游戏的排名一直在前5名以内。年报显示,《宾果消消消》在柠檬微趣整体营收中占比超过90%。

  从智能手机刚刚开始流行时的《水果忍者》、《愤怒的小鸟》,到今天的《宾果消消消》、《球球大作战》。休闲类游戏一直是手游中不可忽视的一个群体。

  伽马数据今年3月发布的手机游戏月活跃规模来看,排名前十的游戏中,有一款MOBA(《王者荣耀》),两款棋牌类游戏,除此之外则全是休闲类手游。近两年的手游风口ARPG、MMO游戏明显衰退,这类游戏强周期性的缺点已经暴露了出来。电子竞技类、棋牌类和休闲类游戏表现的非常“抗跌”。值得注意的是,国产休闲类游戏的重新崛起,背后标志着一个新兴手游用户群体正在成为手游市场中一股不可忽视的力量。

  伽马数据报道,根据对最新智能手机用户活跃度分布来看,活跃用户不再聚集在一线城市,而向三四线城市渗透。随着四线城市完成智能手机的更新换代,这部分人群对手机游戏的市场需求越来越大。

  活跃度排名前十的手机游戏中,一线城市不足两成,四线及以下城市增长最快,平均在3成左右。数据表明热门移动游戏用户在逐渐向四线及四线以下城市下沉。休闲类游戏因为配置需求低、玩法简单等特点,更容易被新兴智能手机用户接受。特别是跑酷、贪吃蛇、三消类游戏最受这部分用户欢迎。

  另外,付费模式也成为休闲类游戏更受大众市场欢迎原因之一。ARPG、MMO类手游对玩家的付费要求较高。付费多少对这种类型的游戏体验影响很大。

  电子竞技类、休闲类手游对用户的付费要求较低,一般都是付费获得一些装饰性的内容,充值与否对游戏平衡性影响不大。这种模式虽然很难在短期内创造高额流水,但休闲类游戏开发难度低,开发周期、成本等要素和休闲类手游不可同日而语。因此,休闲类游戏通常都有较高的利润率。柠檬微趣在2016年的毛利率高达97%,整体营收虽然不高,但低成本、高利润率的模式依然能让公司获得快速成长。

  一般来说,手游用户,包括端游、页游、主机游戏等传统游戏用户都是以年轻男性群体为主。然而根据2017年最新的数据显示,女性用户正在成为手游市场中不可忽视的一个群体。

  伽马数据显示,在活跃度TOP10的手游中,女性用户已经和男性用户在比例上平分秋色。特别是在三消等休闲类游戏中,女性用户占比已经高达60%-80%。从用户群体来看,《宾果消消消》这款游戏能为柠檬微趣带来巨大的业绩增长,主要得益于女性用户数量的高速增长。

  除了女性用户外,休闲类游戏也获得了大量中老年用户的喜爱。三消类游戏就是一种典型的全年龄段游戏。综合《宾果消消消》、《开心消消乐》和《天天爱消除》三款游戏的数据来看,年轻用户和30岁以上各年龄段用户占比相对均衡。

  中老年用户群体很少受到游戏宣发的影响,像是《狼人杀》之类靠热门综艺节目带火的游戏或是《王者荣耀》这类竞技性强的游戏无法获得中老年群体的青睐。而内容简单、上手容易的休闲类游戏很容易形成用户之间的二次传播效力,这种渠道是中老年用户接触游戏的主要方式。

  综合今年上半年的手游数据来看,《阴阳师》《梦幻西游》等ARPG、MMO游戏冲高回落,且最近没有爆款出现;《王者荣耀》《穿越火线》等电子竞技类游戏表现稳定;棋牌类游戏和休闲类游戏无论是热度还是营收都有比较显著的增长。

  传统的一、二线城市,年轻男性用户群体的增长潜力已经被消耗殆尽。智能手机更新较快的三、四线城市用户群体、女性用户、中老年用户群体增长较快,这几个曾经被主流忽视的用户群体已经成为新的增长点。

  从各手游的营收情况来看,年营收不足两亿的休闲类游戏要远低于《阴阳师》这类月流水20亿的爆款手游。但从产品生命周期来看,已经运营了3年的《宾果消消消》反而有越来越火的趋势。低收费、简单易上手、适合全年龄段等优势,更利于休闲类游戏的长远运行。

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